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中商情報網(wǎng)訊：伴隨我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展，市場對營銷服務需求不斷增大。但一直以來，市場上營銷服務同質(zhì)化問題較為嚴重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務需求更為迫切。

需求的產(chǎn)生促使營銷外包服務程度逐步深化，對營銷機構(gòu)的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求，同時也為專業(yè)化的營銷服務機構(gòu)提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。

市場規(guī)模

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4966億元，同比增長14.40%，超過電視廣告成為最大的廣告媒體。2016-2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模復合增長率高達24.09%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來越多廣告主的青睞，市場規(guī)模將持續(xù)增長

隨著我國宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。受此影響，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務領域逐漸擴展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機的普及以及5G技術的商用落地將進一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或?qū)⑦M入新一輪高速持續(xù)增長期。

2.頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺上加大廣告預算的投入，進行密集的營銷推廣，引導資源進一步向頭部平臺聚集。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

3.大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算技術助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡技術是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過前述技術手段實現(xiàn)精準營銷及效果監(jiān)測，并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級發(fā)展成為競價廣告和實時競價廣告的商業(yè)模式。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

4.技術發(fā)展或?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式。因此，未來隨著5G、VR、AR以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術的逐漸成熟并實現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。