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中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著文化產(chǎn)業(yè)的多業(yè)態(tài)融合，以文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、影視、音樂(lè)、游戲等多元文化娛樂(lè)形態(tài)組成的開(kāi)放協(xié)同，共融共生的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成。由于泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)擁有相近或互補(bǔ)的受眾市場(chǎng)，細(xì)分領(lǐng)域之間的邊界逐漸打破，泛娛樂(lè)形態(tài)逐步發(fā)展到內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、融合開(kāi)發(fā)和全價(jià)值鏈共享的階段。

一、泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng)，中國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)于過(guò)往數(shù)年快速增長(zhǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年7003億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%。預(yù)期總市場(chǎng)規(guī)模將保持現(xiàn)有增速，2022年達(dá)至8466億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展前景

1、對(duì)多元化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)

可支配收入及生活水平不斷提高的累計(jì)效應(yīng)促進(jìn)中國(guó)人民的娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)。在多元化娛樂(lè)產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)涌現(xiàn)新商機(jī)。中國(guó)的娛樂(lè)公司積極探索及孵化優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)娛樂(lè)內(nèi)容IP及IP相關(guān)產(chǎn)品，以擴(kuò)大娛樂(lè)產(chǎn)品種類(lèi)及吸引更多受眾，繼而刺激中國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)。

2、豐富的發(fā)行渠道及內(nèi)容傳播形式

泛娛樂(lè)行業(yè)的消費(fèi)行為隨著數(shù)字技術(shù)的普及而逐漸變化。由于其沒(méi)有限制的地域覆蓋、包容性和及時(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)已成為業(yè)務(wù)活動(dòng)的重要推廣平臺(tái)及泛娛樂(lè)行業(yè)的主要發(fā)行渠道。此外，短視頻、OTT平臺(tái)和音樂(lè)流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)豐富了泛娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式及發(fā)行渠道和并使線上関讀及視頻觀賞變得更為有趣及方便。

3、民眾愿意為優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)產(chǎn)品付費(fèi)

隨著中國(guó)居民的購(gòu)買(mǎi)力及版權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)彼等更愿意且有能力購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)足彼等多樣化及個(gè)性化品味的優(yōu)質(zhì)或獨(dú)家內(nèi)容以及衍生產(chǎn)品。針對(duì)該等消費(fèi)者，越來(lái)越多娛樂(lè)公司推出各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品及藝人相關(guān)衍生品，以將熱門(mén)IP變現(xiàn)，帶動(dòng)中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、以IP為核心的發(fā)展策略

預(yù)計(jì)中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的參與者將持續(xù)執(zhí)行以IP為核心的發(fā)展策略，該等策略注重穩(wěn)定的高質(zhì)量IP來(lái)源及高質(zhì)量IP的運(yùn)營(yíng)能力和多樣化的盈利方式。高質(zhì)量的IP可吸引鹿大的受眾群體，提高市場(chǎng)參與者的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，高質(zhì)量的IP亦可以多種方式變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)在商業(yè)價(jià)值的最大化。因此，高質(zhì)量IP的擁有者在獲得投資及資源以開(kāi)發(fā)更多高質(zhì)量IP方面往往擁有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力。泛娛樂(lè)市場(chǎng)的參與者傾向于采取以IP為核心的發(fā)展策略，以在未來(lái)進(jìn)步增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、廣泛及多元化的變現(xiàn)方法

目前，泛娛樂(lè)產(chǎn)品的收入主要源自廣告、授權(quán)許可及IP相關(guān)與藝人相關(guān)衍生品。隨著中國(guó)受眾的購(gòu)買(mǎi)力增加，彼等更愿意且能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容及IP相關(guān)產(chǎn)品付費(fèi)，從而為泛娛樂(lè)行業(yè)提供新的動(dòng)力。IP擁有者或運(yùn)營(yíng)商將積極尋找新的方法擴(kuò)大其產(chǎn)品及內(nèi)容種類(lèi)，迎合受眾不斷變化的需求，因此，泛娛樂(lè)內(nèi)容的變現(xiàn)方法將進(jìn)一步多元化

3、凝聚合作促進(jìn)協(xié)同效應(yīng)

中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)由綜藝節(jié)目、劇集、數(shù)字音樂(lè)、電影短視頻等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)組成。這些細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展并非彼此獨(dú)立。具體而言利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些細(xì)分市場(chǎng)將協(xié)同發(fā)展并有機(jī)整合。例如，來(lái)自綜藝節(jié)目的音樂(lè)作品可通過(guò)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)變現(xiàn)；受歡迎的電影可改編為劇集；一些內(nèi)容可通過(guò)短視頻傳播給更多的觀眾。各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度整合所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，預(yù)計(jì)將泛娛樂(lè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化至價(jià)值共享及內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的相互關(guān)聯(lián)及共生的新階段，最終形成IP生態(tài)系統(tǒng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。