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中商情報網訊：截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%；游戲直播的用戶規(guī)模為3.05億，較2021年12月增長290萬，占網民整體的29.0%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，較2021年12月減少793萬，占網民整體的17.7%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.62億，較2021年12月增長1914萬，占網民整體的15.4%；體育直播的用戶規(guī)模為3.06億，較2021年12月增長2232萬，占網民整體的29.1%。

數據來源：中國互聯(lián)網絡信息中心、中商產業(yè)研究院整理

在疫情背景下，網絡直播應用在營銷和娛樂領域充分發(fā)揮作用。與此同時，直播技術的不斷進步和監(jiān)管體系的日趨完善，持續(xù)推動網絡直播各相關業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。

在內容方面，公益內容和傳統(tǒng)文化內容成為網絡直播平臺的主要扶持方向。一是電商直播平臺積極助力商家抗疫，對于受疫情影響嚴重的中小企業(yè)商戶和特色農產品商戶進一步加大幫扶力度。如快手電商針對受疫情影響嚴重的困難商家推出“暖春計劃 2022”，減免商戶推廣服務費，并提供流量與活動扶持等激勵政策。二是真人秀直播平臺加強對傳統(tǒng)文化內容創(chuàng)作的支持。如抖音直播推出“優(yōu)質主播激勵計劃”，對民歌、民樂、民族舞等七類內容創(chuàng)作提供支持，鼓勵優(yōu)質主播弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在技術方面，相關企業(yè)研究采用實時計算、虛擬現實等技術，進一步優(yōu)化網絡直播用戶體驗。騰訊云與中國信息通信研究院聯(lián)合發(fā)布的《超低延時直播白皮書》指出，在優(yōu)化網頁實時通信技術49的同時，應用邊緣計算等技術對傳統(tǒng)的CDN架構進行改造，形成超低延時直播技術方案，將傳統(tǒng)直播延時降低90%以上。央視頻在冬奧會期間首次推出8KVR沉浸式觀賽模式，讓用戶可以通過VR設備觀看現場直播，體驗8K超高清信號內容。

在監(jiān)管方面，對網絡主播行為和未成年主播等的監(jiān)管措施進一步完善。針對電商直播行業(yè)偷逃繳納稅款問題，國家互聯(lián)網信息辦公室等三部門于2022年3月印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，有利于網絡直播行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。針對游戲直播、真人秀直播存在的未成年人主播與打賞問題，中央文明辦等四部門于5月發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，有利于未成年人網絡保護環(huán)境的改善。針對網絡主播行為規(guī)范缺乏統(tǒng)一標準的問題，國家廣播電視總局等兩部門于6月聯(lián)合印發(fā)《網絡主播行為規(guī)范》，規(guī)定了31類網絡主播禁止實施的行為，有利于提高網絡主播隊伍的整體素質。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)鏈招商圖譜、產業(yè)招商指引、產業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。