布絨玩具是玩具的一種，它是由毛絨面料+pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，英文名為（plush toy)，也可以稱為軟性玩具（soft toy）、填充玩具（stuffed toy），我國(guó)的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。目前習(xí)慣性的把布絨玩具稱為毛絨玩具。近年來(lái)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，布絨玩具已經(jīng)廣泛進(jìn)入人們的生活當(dāng)中，它們不僅為眾多兒童所喜愛，同時(shí)也受到廣大青年人的青睞，布絨玩具廠家在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也日趨成年化。如今，中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)已成為一個(gè)以兒童消費(fèi)群為主、成人消費(fèi)群為輔的市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)布絨玩具的需求逐年增加，我國(guó)布絨玩具零售規(guī)模不斷擴(kuò)大。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示：2014年，我國(guó)布絨玩具零售額為76.19億元，同比增長(zhǎng)3.5%。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，居民消費(fèi)能力快速提升，不少家庭已步入中產(chǎn)階級(jí)行列，再加上國(guó)家未來(lái)把擴(kuò)內(nèi)需作為拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的新動(dòng)力，因而有理由相信，國(guó)內(nèi)布絨玩具消費(fèi)將有良好表現(xiàn)，市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年我國(guó)布絨玩具市場(chǎng)零售額仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)到2020年，國(guó)內(nèi)布絨玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到92.27億元。居民消費(fèi)支出由滿足基本生活需要的消費(fèi)逐漸向追求生活質(zhì)量的休閑娛樂消費(fèi)過渡，一定程度上提升了人均消費(fèi)額，也驅(qū)動(dòng)了整個(gè)社會(huì)兒童消費(fèi)品市場(chǎng)向前發(fā)展。布絨玩具除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來(lái)越突出，比如說(shuō)，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個(gè)毛絨靠墊，一張毛絨小熊的薄毯，它們與溫暖和陽(yáng)光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。再比如說(shuō)“車飾”，私家車一改往日冰冷的感覺，一個(gè)個(gè)變成了在路上行駛的卡通樂園，往車?yán)锟慈?，后視鏡被維尼熊擁抱著，檔位被史努比把持著，后車窗趴滿了貓貓狗狗，靠墊上繡著五花八門的卡通形象，毛絨產(chǎn)品已成為車內(nèi)裝飾的主流用品。無(wú)論是家，還是車，主人都是想營(yíng)造一個(gè)溫馨舒適的環(huán)境?？傊?，隨著布絨玩具功能性開發(fā)的增強(qiáng)和品質(zhì)的提升，可以預(yù)見未來(lái)布絨玩具行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
第一章 布絨玩具行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 布絨玩具行業(yè)相關(guān)概述 9
一、產(chǎn)品概述 9
二、產(chǎn)品分類 9
三、產(chǎn)品用途 10
第二節(jié) 布絨玩具行業(yè)特征 10
一、非周期性 10
二、區(qū)域性 10
三、季節(jié)性 10
第三節(jié) 布絨玩具行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 11
一、生產(chǎn)模式 11
二、采購(gòu)模式 11
三、銷售模式 11
第二章 布絨玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 14
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 14
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 15
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 16
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 17
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 18
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 19
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 20
第二節(jié) 中國(guó)布絨玩具行業(yè)政策環(huán)境分析 21
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制分析 21
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策分析 22
三、玩具監(jiān)測(cè)相關(guān)法律標(biāo)準(zhǔn) 23
四、海外玩具相關(guān)法規(guī)分析 25
第三節(jié) 中國(guó)布絨玩具行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 26
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)情況 26
二、中國(guó)嬰兒出生率分析 27
三、兒童人均玩具消費(fèi) 28
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率分析 28
五、家庭對(duì)布絨玩具的重視 29
第四節(jié) 中國(guó)布絨玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 29
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 29
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 31
三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 31
第三章 中國(guó)布絨玩具行業(yè)發(fā)展情況分析 33
第一節(jié) 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 33
一、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展概況分析 33
二、中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 34
三、中國(guó)玩具行業(yè)零售規(guī)模分析 35
四、玩具市場(chǎng)面臨的形勢(shì)及對(duì)策 35
五、玩具出口存在的問題及對(duì)策 36
六、中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展策略分析 37
第二節(jié) 中國(guó)玩具批發(fā)集散地分析 38
一、中國(guó)玩具批發(fā)市場(chǎng)格局 38
二、中國(guó)玩具五大核心市場(chǎng) 39
（一）義烏玩具批發(fā)市場(chǎng) 39
（二）廣州玩具批發(fā)市場(chǎng) 40
（三）鄭州玩具批發(fā)市場(chǎng) 40
（四）沈陽(yáng)玩具批發(fā)市場(chǎng) 40
（五）成都玩具批發(fā)市場(chǎng) 41
三、中國(guó)玩具五大區(qū)域中心 42
（一）臨沂玩具批發(fā)市場(chǎng) 42
（二）北京及石家莊市場(chǎng) 42
（三）烏魯木齊玩具市場(chǎng) 43
（四）哈爾濱玩具市場(chǎng) 43
（五）西安玩具批發(fā)市場(chǎng) 43
第三節(jié) 中國(guó)布絨玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 44
一、全球布絨玩具市場(chǎng)發(fā)展概況 44
二、中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)發(fā)展概況 45
三、中國(guó)布絨玩具消費(fèi)市場(chǎng)狀況 46
四、中國(guó)不絨玩具存在問題分析 46
五、中國(guó)布絨玩具發(fā)展建議分析 47
第四章 中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)供需分析 50
第一節(jié) 中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)生產(chǎn)情況分析 50
一、中國(guó)布絨玩具著名品牌分析 50
二、中國(guó)布絨玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè) 51
三、中國(guó)布絨玩具行業(yè)產(chǎn)能情況 52
第二節(jié) 中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)需求情況分析 53
一、中國(guó)布絨玩具需求分析 53
二、2018-2022年中國(guó)布絨玩具需求預(yù)測(cè) 53
第三節(jié) 中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)價(jià)格分析 54
一、布絨玩具價(jià)格行情 54
二、影響價(jià)格因素分析 55
第五章 中國(guó)布絨玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 56
第一節(jié) 布絨玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 56
第二節(jié) 布絨玩具上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 56
一、羊毛行業(yè)分析 56
（一）羊毛發(fā)展概況 56
（二）羊毛生產(chǎn)情況 59
（三）羊毛市場(chǎng)價(jià)格 60
二、羊絨行業(yè)分析 60
（一）羊絨發(fā)展概況 60
（二）羊絨生產(chǎn)情況 61
（三）羊絨市場(chǎng)價(jià)格 61
三、棉花行業(yè)分析 62
（一）棉花發(fā)展概況 62
（二）棉花生產(chǎn)情況 62
（三）棉花市場(chǎng)價(jià)格 62
第三節(jié) 布絨玩具下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析 64
一、布絨玩具主要銷售渠道分析 64
（一）經(jīng)銷商 64
（二）自建銷售渠道 64
（三）專業(yè)零售店 65
（四）百貨商場(chǎng) 66
（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道 66
（六）出口 67
二、布絨玩具消費(fèi)群體分析 68
（一）布絨玩具主要消費(fèi)群體 68
（二）布絨玩具消費(fèi)特征分析 68
（1）兒童布絨玩具消費(fèi)特征 68
（2）成人布絨玩具消費(fèi)特征 68
第六章 布絨玩具進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 69
第一節(jié) 布絨玩具進(jìn)口情況分析 69
一、進(jìn)口數(shù)量分析 69
二、進(jìn)口金額分析 69
三、進(jìn)口來(lái)源分析 70
四、進(jìn)口均價(jià)分析 71
第二節(jié) 布絨玩具出口情況分析 71
一、出口數(shù)量分析 71
二、出口金額分析 72
三、出口流向分析 72
四、出口均價(jià)分析 73
第三節(jié) 布絨玩具出口制約因素及對(duì)策 74
一、布絨玩具出口制約因素分析 74
（一）國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 74
（二）國(guó)外的貿(mào)易技術(shù)壁壘 74
（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與國(guó)際市場(chǎng)脫節(jié) 76
二、布絨玩具出口對(duì)策及建議 76
（一）對(duì)出口玩具企業(yè)建議 76
（二）對(duì)政府職能部門建議 78
第七章 國(guó)內(nèi)布絨玩具生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 81
第一節(jié) 佛山市南海中美玩具廠 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 82
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 82
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 82
第二節(jié) 中擴(kuò)贈(zèng)品玩具（洛寧）有限公司 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 84
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 84
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 84
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 84
第三節(jié) 汕尾柏嘉玩具日用品有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 85
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 85
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 86
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 86
第四節(jié) 安徽省佳寶玩具（集團(tuán)）有限公司 86
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 86
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 87
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 88
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 88
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 88
第五節(jié) 長(zhǎng)榮玩具(東莞)有限公司 89
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 89
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 89
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 89
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 90
第六節(jié) 鹽城奧凱工藝品有限公司 90
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 90
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 91
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 92
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 92
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 92
第七節(jié) 上海興浦工藝品有限公司 93
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 93
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 94
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 95
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 95
第八節(jié) 東莞市源康毛絨玩具有限公司 95
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)配套設(shè)施分析 96
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 97
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 97
第八章 2018-2022年中國(guó)布絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 98
第一節(jié) 2018-2022年中國(guó)布絨玩具行業(yè)投資前景分析 98
一、中國(guó)布絨玩具行業(yè)發(fā)展前景 98
二、中國(guó)布絨玩具發(fā)展趨勢(shì)分析 98
三、中國(guó)布絨玩具市場(chǎng)前景分析 100
四、中國(guó)布絨玩具進(jìn)出口前景預(yù)測(cè) 100
第二節(jié) 2018-2022年中國(guó)布絨玩具行業(yè)投資壁壘分析 101
一、資金壁壘 101
二、技術(shù)壁壘 101
三、品牌壁壘 101
四、安全標(biāo)準(zhǔn)壁壘 102
五、渠道壁壘 102
第三節(jié) 2018-2022年中國(guó)布絨玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 102
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 102
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 102
三、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 103
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 103
五、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 104
六、匯率變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 104
第四節(jié) 2018-2022年布絨玩具行業(yè)投資策略及建議 104
第九章 布絨玩具企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 107
第一節(jié) 布絨玩具企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 107
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 107
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 107
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 107
第二節(jié) 布絨玩具企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 107
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 108
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 108
三、企業(yè)資源與能力 108
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 108
第三節(jié) 布絨玩具企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 108
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 108
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 109
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 109
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 110
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 110
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 111
第四節(jié) 布絨玩具企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 113
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 113
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 115
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 116
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 120
五、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 126
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