
K12(Kindergarten through twelfth grade)教育即基礎(chǔ)教育,代表從小學一年級到高中三年級的12年中小學教育。與在線教育其它領(lǐng)域相比,K12的特殊之處在于其高度的應試化和高度的分數(shù)導向性。傳統(tǒng)的K12教育主要包括學生的在校學習及課外輔導,K12教育相關(guān)企業(yè)也可以分為教輔出版企業(yè)和培訓機構(gòu)兩大類。調(diào)研結(jié)果顯示,處于K12教育階段的學生中有73%以考名?;騼?yōu)質(zhì)學習為目標,多數(shù)學生認為掌握和應用問題有困難,需要尋求輔導,且約有57%的學生參加各類課外輔導。基礎(chǔ)教育(K12教育)行業(yè)是最具商業(yè)價值的教育細分領(lǐng)域,基礎(chǔ)教育處于黃金學習時段,學習時長最長,市場規(guī)模最大。2013年中國K12課外輔導市場規(guī)模超過2000億元,并保持每年兩位數(shù)的增長。從市場格局來看,前五名市場領(lǐng)導者的市場占有率僅約為3%。國內(nèi)最大的幾家K12課外培訓機構(gòu),包括新東方(EDU.US/美元29.66)、好未來(XRS.US/美元43.28)和學大教育,都在美股上市。據(jù)統(tǒng)計,學大教育的市場占有率為1.05%,位于全國第二位,僅次于新東方的1.45%。2014年,我國K12課外輔導行業(yè)市場規(guī)模達2526億元。在課外輔導行業(yè)洗牌的過程中,真正把學生能力提升、教學質(zhì)量提升放在第一位的機構(gòu),一定在未來能有更大的成長空間。但同時如何利用好互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng),也是幫機構(gòu)插上成功翅膀,實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。K12在線教育市場增長潛力巨大。我國中小學在線教育市場擁有良好發(fā)展前景,目前基礎(chǔ)教育信息化產(chǎn)品在一線城市和二線城市開展的比較全面,在中小城市及偏遠地區(qū)尚未大規(guī)模滲入,有很大的空白市場待開發(fā)。近幾年,我國K12在線教育市場保持快速增長。2014年,我國K12課外輔導在線交易規(guī)模達102.3億元。隨著電子商務的普及,電子商務將成為課外輔導發(fā)展的主要手段之一。我國課外輔導市場發(fā)展前景廣闊,在巨大的市場利潤下驅(qū)動下,更多的企業(yè)和綜合電商平臺加入到課外輔導電商行業(yè)中來,整個市場的競爭將更加的激烈。課外輔導市場的培養(yǎng)以及電子商務行業(yè)的日漸成熟,兩者有機結(jié)合將帶動新一輪的中國課外輔導電子商務的發(fā)展高潮。課外輔導客戶粘性強,許多客戶注重的是產(chǎn)品、服務的質(zhì)量和口碑,因此注重品牌化、口碑話是課外輔導電商的一主流趨勢。處于起步階段的中國課外輔導電子商務,隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的成熟,電商企業(yè)將更注重提高客戶的粘性。
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