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內容概括

人參保健品是指以人參或人參提取物為主要原料，具有滋補或特定保健功能的產(chǎn)品，歸屬于中草藥、傳統(tǒng)滋補類保健品大類。國內目前涉及人參保健品行業(yè)的公司普遍規(guī)模不大，目前，獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局批準文號的人參類保健品共計160多種，涉及人參飲料、人參可樂、人參口服液、人參酒、人參茶等多個品種。由于參類保健品既能直接服用，也能用來泡酒或者煲湯，所以比較受消費者歡迎。近兩年，隨著消費者對參類產(chǎn)品的認可度越來越高，國內相關企業(yè)加大宣傳力度和銷售力度，我國吉林等主要人參產(chǎn)地如能仿效國外大力開發(fā)能量飲料生產(chǎn)，試圖擴大鮮參的市場需求。此外，國外相關品牌也大舉向中國市場進軍。近幾年，我國人參保健品市場需求呈上升的增長態(tài)勢，2015年，我國人參保健品零售額達41億元。人參是我國中藥材的傳統(tǒng)大宗出口商品。亞洲是主要市場，歐洲市場潛力巨大。由于人參加工技術和醫(yī)療保健作用研究的不斷發(fā)展，特別是步入老齡化社會，使國內外保持迅猛的人參高端制品市場態(tài)勢。近幾年，無論是國際市場還是國內市場，人參需求量都非常的大，并且仍舊在持續(xù)增大。單純看我國的人參市場，人參的藥用價值已經(jīng)被大部分制藥企業(yè)開發(fā)，通常這些產(chǎn)品都具有故園生津的功效，此外，還有助于補充元氣、鎮(zhèn)定安神等等功效。隨著生活水平的日漸提升，人們越來越注重自身的健康以及保養(yǎng)，這種現(xiàn)象使得人參的應用范圍更加廣泛。近幾年，我國生產(chǎn)加工的人參產(chǎn)品用于出口的品種越來越多，數(shù)量也日漸增長。我國人參不僅由大陸銷往港澳臺等地，還銷往海外市場?，F(xiàn)如今，人參方面的產(chǎn)品在銷售過程中價格穩(wěn)步提高，人參產(chǎn)業(yè)的繁榮得益于國內、國際市場對人參均具有很大的需求量。人參食品、保健品和藥品的市場前景十分廣闊。

報告目錄

第一章人參保健品行業(yè)發(fā)展概況 10

第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展概況 10

一、產(chǎn)品概述 10
二、產(chǎn)品分類 10
三、產(chǎn)品功效 10

第二節(jié) 人參保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 11

一、人參保健品行業(yè)主管部門 11
二、中藥產(chǎn)業(yè)政策解讀 12
三、產(chǎn)業(yè)相關政策分析 13
四、《吉林省人參產(chǎn)業(yè)條例》 14

第二章中國人參保健品市場運行分析 16

第一節(jié) 中國人參保健品市場供給狀況 16

第二節(jié) 中國人參飲料市場發(fā)展情況 16

一、中國人參飲料市場分析 16
二、中國人參飲料主要品牌 17
三、中國人參飲料市場機遇 17
四、中國人參飲料市場展望 19
五、中國人參飲料市場預測 20

第三節(jié) 中國人參保健品市場規(guī)模狀況 21

一、中國人參保健品市場規(guī)模分析 21
二、2018-2023年中國人參保健品市場規(guī)模預測 21

第四節(jié) 人參保健品區(qū)域市場需求分析 22

一、華東地區(qū)市場需求分析 22
二、華北地區(qū)市場需求分析 23
三、東北地區(qū)市場需求分析 23
四、華南地區(qū)市場需求分析 25
五、華中地區(qū)市場需求分析 26
六、西部地區(qū)市場需求分析 26

第五節(jié) 中國人參保健品市場價格狀況 27

第三章人參保健品行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)鏈分析 28

第一節(jié) 人參保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 28

第二節(jié) 人參保健品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 28

一、人參市場供給規(guī)模分析 28
二、人參市場需求規(guī)模分析 29
三、人參市場價格走勢分析 29
四、中國人參行業(yè)發(fā)展趨勢分析 30
五、中國人參行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?31

第三節(jié) 人參保健品下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 32

一、商超行業(yè)發(fā)展情況 32
二、零售藥店發(fā)展情況 32
三、居民醫(yī)療保健支出 37

第四章中國人參保健品行業(yè)消費市場分析 39

第一節(jié) 中國人參保健品消費者收入分析 39

一、中國人口構成分析 39
二、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 40

第二節(jié) 人參保健品行業(yè)目標客戶群體調查 41

一、人參保健品消費區(qū)域分析 41
二、人參保健品消費人群分析 41
三、消費者銷售渠道分析 41

第三節(jié) 人參保健品市場消費需求分析 42

一、人參保健品需求分析 42
二、中藥類保健品需求強勁 42

第四節(jié) 華東地區(qū)人參消費問卷調查 43

一、購買人參渠道情況 43
二、人參產(chǎn)品消費結構 44
三、選購人參重要因素 44

第五章中國人參保健品行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 46

第一節(jié) 中國人參保健品行業(yè)競爭結構分析 46

一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 46
二、行業(yè)新進入者威脅分析 51
三、替代產(chǎn)品或服務的威脅 51
四、上游供應商討價還價能力 52
五、下游用戶討價還價的能力 52

第二節(jié) 中國人參保健品行業(yè)競爭力分析 53

一、品牌競爭分析 53
二、成本競爭分析 53
三、價格競爭分析 53
四、技術競爭分析 54

第三節(jié) 人參行業(yè)投融資情況分析 55

一、人參行業(yè)融資情況 55
二、人參產(chǎn)業(yè)投資情況 55
三、人參市場從投機向投資轉型 56

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)投資兼并與重組分析 57

一、國內企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 57
二、國內人參保健品企業(yè)并購整合風險 58
三、人參保健品行業(yè)并購與重組對策建議 60

第五節(jié) 人參保健品企業(yè)資本市場運作建議 62

一、人參保健品企業(yè)兼并及收購建議 62
二、人參保健品企業(yè)融資方式選擇建議 64
三、人參保健品企業(yè)海外市場運作建議 65

第六節(jié) 人參保健品行業(yè)競爭策略分析 66

一、堅守核心主業(yè) 66
二、構建優(yōu)質渠道 67
三、整合優(yōu)質資源 67
四、提升經(jīng)營能力 68
五、樹立品牌形象 69
六、調整市場策略 71

第六章人參保健品市場渠道及營銷策略分析 72

第一節(jié) 人參保健品市場渠道分析 72

一、商超渠道分析 72
二、藥店渠道分析 72
三、電商渠道分析 73
四、團購渠道分析 74
五、直銷渠道分析 74

第二節(jié) 人參保健品市場營銷策略分析 75

一、市場營銷主要模式 75
二、營銷步驟信息需求 76
三、市場細分與目標市場選擇 77
（一）市場細分 77
（二）市場的選擇 78
（三）市場定位 79
四、市場營銷策略分析 79
（一）產(chǎn)品策略分析 80
（二）價格策略分析 81
（三）渠道策略分析 82
（四）促銷策略分析 83

第三節(jié) 人參保健品營銷創(chuàng)新策略分析 84

一、體驗營銷策略分析 84
二、關系營銷策略分析 84
三、合作營銷策略分析 86
四、服務營銷策略分析 87
五、網(wǎng)絡營銷策略分析 87
六、深度營銷策略分析 87
七、越位營銷策略分析 88
八、文化營銷策略分析 88
九、一對一營銷策略分析 89
十、差異化營銷策略分析 90

第七章人參保健品主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 91

第一節(jié) 吉林紫鑫藥業(yè)股份有限公司 91

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 91
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 91
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 92
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 94
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 94
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 95

第二節(jié) 康美藥業(yè)股份有限公司 95

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 96
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 98

第三節(jié) 吉林省集安益盛藥業(yè)股份有限公司 98

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 98
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 100
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 101
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102

第四節(jié) 龍寶參茸股份有限公司 103

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 104
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 104
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 105
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 106

第五節(jié) 吉林省宏久和善堂人參有限公司 107

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 107
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 108
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 108
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 108

第六節(jié) 康美新開河（吉林）藥業(yè)有限公司 109

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 111
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布 111
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 112

第八章 2018-2023年中國人參保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 114

第一節(jié) 2018-2023年中國人參保健品行業(yè)投資環(huán)境分析 114

第二節(jié) 2018-2023年中國人參保健品行業(yè)投資前景分析 114

一、人參保健品行業(yè)發(fā)展前景 114
二、人參保健品發(fā)展趨勢分析 115
（一）人參產(chǎn)品研發(fā)情況 115
（二）中藥保健食品發(fā)展方向 115
三、人參保健品市場前景分析 115
四、人參飲料市場前景分析 116

第三節(jié) 2018-2023年中國人參保健品行業(yè)投資風險分析 117

一、產(chǎn)業(yè)政策風險 117
二、原材料風險分析 117
三、市場競爭風險 117
四、技術風險分析 118

第四節(jié) 2018-2023年人參保健品行業(yè)投資策略及建議 118

第九章人參保健品企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 120

第一節(jié) 人參保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 120

一、企業(yè)轉型升級的需要 120
二、企業(yè)做強做大的需要 120
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 120

第二節(jié) 人參保健品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 120

一、科學性 120
二、實踐性 121
三、前瞻性 121
四、創(chuàng)新性 121
五、全面性 121
六、動態(tài)性 122

第三節(jié) 人參保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 122

一、國家產(chǎn)業(yè)政策 122
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 122
三、企業(yè)資源與能力 122
四、可預期的戰(zhàn)略定位 123

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 123

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 123
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 123
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 124
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 124
五、營銷品牌戰(zhàn)略 124
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 126

第十章人參保健品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導 128

第一節(jié) 人參保健品企業(yè)境內IPO上市目的及條件 128

一、企業(yè)境內上市主要目的 128
二、企業(yè)上市需滿足的條件 129
（一）企業(yè)境內主板IPO主要條件 129
（二）企業(yè)境內中小板IPO主要條件 130
（三）企業(yè)境內創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 131
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題 132

第二節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市的相關準備 133

一、企業(yè)該不該上市 133
二、企業(yè)應何時上市 133
三、企業(yè)應何地上市 134
四、企業(yè)上市前準備 134
（一）企業(yè)上市前綜合評估 134
（二）企業(yè)的內部規(guī)范重組 134
（三）選擇并配合中介機構 134
（四）應如何選擇中介機構 135

第三節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 135

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 135
一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 135
二、盡職調查及問題解決方案 139
三、改制重組需關注重點問題 142
四、企業(yè)上市輔導及注意事項 145
五、上市申報材料制作及要求 147
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 149

第四節(jié) 人參保健品企業(yè)IPO上市審核工作流程 150

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 150
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 151
三、與發(fā)行審核流程相關的事項 154

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