中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體在高速增長，2015年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次達到1000億元，預計2016年將增長至1400億元。2015年電影關聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模3050億元，電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口超過60萬。與中國宏觀經(jīng)濟中消費占比逐年提升的趨勢相同，2015年電影產(chǎn)業(yè)消費占比達到63%。 2015年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產(chǎn)故事影片686部，同比增長68部；全國電影總票房440.69億元，同比增長48.7%，其中國產(chǎn)片票房271.36億元，占總票房的61.58%；全年票房過億影片共計81部，其中國產(chǎn)影片47部；國產(chǎn)影片海外銷售收入27.7億元；全年城市影院觀眾達到12.6億人次，同比增長51.08%。全年涌現(xiàn)出《西游記之大圣歸來》《捉妖記》《滾蛋吧！腫瘤君》《狼圖騰》《烈日灼心》《戰(zhàn)狼》《解救吾先生》《尋龍訣》《老炮兒》等一批優(yōu)秀影片，鞏固了國產(chǎn)影片在電影市場的主導地位。2015年影院建設繼續(xù)保持快速增長，全年新增銀幕8035塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達31627塊。全國影院已全部實現(xiàn)數(shù)字化，縣級城市影院全覆蓋已基本實現(xiàn)。我國電影行業(yè)在保持發(fā)展的同時也存在一定的問題如：電影品質(zhì)整體不高、盈利模式相對單一、市場營銷推廣無序、制映技術依然落后、投資市場亂象叢生及發(fā)展機制尚不完善等。針對這些問題我國電影行業(yè)應從豐富產(chǎn)品滿足消費者的需求、提高自主創(chuàng)新的水平、凈化環(huán)境規(guī)范市場、加強立法等多方面著手來解決我國電影行業(yè)發(fā)展中存在的問題，加速我國電影行業(yè)的發(fā)展。未來隨著我國電影行業(yè)相關政策的開放，院線體質(zhì)改革以及娛樂在人均可支配收入中所占比重的增加，我國電影行業(yè)發(fā)展前景廣闊，預計到2022年，我國電影票房收入將達到1093.2億元。
第一章 國際影視產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析 12
第一節(jié) 國際影視業(yè)發(fā)展概況 12
一、國際電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 12
二、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力分析 12
三、現(xiàn)代電視新技術及發(fā)展態(tài)勢 13
四、全球電影票房市場現(xiàn)狀分析 15
五、世界電影行業(yè)發(fā)展的新趨勢 15
第二節(jié) 世界主要國家影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 17
一、北美 17
二、英國 18
三、法國 19
四、韓國 21
五、日本 22
六、印度 24
第二章 國外重點影視企業(yè)運營情況解析 25
第一節(jié) 時代華納（TIMEWARNER） 25
一、企業(yè)基本情況分析 25
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 26
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 27
第二節(jié) 迪斯尼（THE
WALT DISNEY COMPANY GROUP） 27
一、企業(yè)基本情況分析 27
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 28
三、在華發(fā)展情況分析 28
第三節(jié) 夢工廠（DREAMWORKS
ANIMATION SKG，INC.） 29
一、企業(yè)基本情況分析 29
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 29
三、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 29
第四節(jié) 維亞康姆（VIACOM） 30
一、企業(yè)基本情況分析 30
一、企業(yè)主營業(yè)務分析 31
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 34
第五節(jié) 新聞集團（NEWS
CORPORATION） 34
一、企業(yè)基本情況分析 34
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 35
三、企業(yè)全球化戰(zhàn)略分析 35
第六節(jié) 索尼公司（Sony
Corporation） 36
一、企業(yè)基本情況分析 36
二、公司經(jīng)營狀況分析 37
三、企業(yè)組織結構分析 37
第三章 中國影視產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 38
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 38
一、中國GDP增長情況分析 38
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 39
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 39
四、全社會消費品零售總額 40
五、全國居民收入增長分析 41
六、居民消費價格變化分析 42
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 43
第二節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)運行政策環(huán)境分析 44
一、中國電影行業(yè)行政監(jiān)管體系 44
二、電影產(chǎn)業(yè)主要法規(guī)政策分析 47
三、《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》 48
四、《外商投資電影院暫行規(guī)定》 52
五、電影發(fā)行和放映的行政許可 52
第三節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)運行社會環(huán)境分析 53
一、中國人口規(guī)模及結構情況分析 53
二、中國城鎮(zhèn)化進程與趨勢分析 54
三、居民教育文化娛樂消費情況 55
四、居民觀影習慣漸成 55
第四章 中國影視產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 57
第一節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 57
一、中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 57
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的電影產(chǎn)業(yè) 57
三、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)行渠道多樣化 59
四、內(nèi)地影視基地日趨錯位經(jīng)營 60
五、中國影視產(chǎn)業(yè)園投資成熱潮 61
第二節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)存在的問題 61
一、中國影視節(jié)目重播率高 61
二、影視產(chǎn)業(yè)缺乏高品質(zhì)作品 61
三、影視產(chǎn)業(yè)缺乏復合型人才 61
四、影視產(chǎn)業(yè)面臨的版權問題 62
五、民營影視企業(yè)的政策困境 62
第三節(jié) 發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的建議 63
一、加強城鄉(xiāng)影院規(guī)劃建設 63
二、積極培育新型影視企業(yè) 64
三、繁榮影視市場運營體系 64
四、全面加強公共服務體系 64
五、鼓勵多種融資形式 65
六、不斷完善監(jiān)管體系 65
七、大力加強隊伍建設 65
第五章 中國電影業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 66
第一節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展綜述 66
一、中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 66
二、國內(nèi)影院及銀幕數(shù)量分析 67
三、中國電影制作市場現(xiàn)狀分析 67
（一）產(chǎn)片量 67
（二）電影類型 68
（三）國產(chǎn)片競爭力 68
四、國內(nèi)電影發(fā)行市場概況分析 69
（一）國產(chǎn)電影發(fā)行業(yè)趨勢 69
（二）國產(chǎn)電影民營發(fā)行公司市場份額 69
五、國內(nèi)電影票房收入情況分析 70
（一）電影票房收入分析 70
（二）國產(chǎn)影片票房收入分析 70
（三）進口影片票房收入分析 71
（四）影片票房貢獻率分析 72
第二節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展亮點 73
一、電影新生力量涌現(xiàn) 73
二、“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”更加突出 73
三、“小鎮(zhèn)青年”對電影票房的貢獻越來越高 74
第三節(jié) 中國電影業(yè)發(fā)展策略分析 75
一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 75
二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 78
三、中國電影產(chǎn)業(yè)宏觀策略建議 81
四、中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體運營策略 82
第六章 中國電影產(chǎn)業(yè)市場走勢分析 84
第一節(jié) 中國電影院線發(fā)展分析 84
一、國內(nèi)電影院線體制改革歷程 84
二、中國電影院線市場概況 85
三、中國電影院線發(fā)展趨勢 86
第二節(jié) 中國電影消費市場解析 87
一、中國電影觀影人次分析 87
二、影院市場的飽和度分析 87
三、影院觀眾基本情況調(diào)查 88
（一）影院觀眾性別情況 88
（二）影院觀眾年齡分布 89
（三）影院觀眾收入分布 90
（四）影院觀眾教育水平 90
（五）影院觀眾職業(yè)構成 91
四、影院新技術發(fā)展分析 92
第三節(jié) 中國細分電影市場領域分析 94
一、動畫電影市場發(fā)展分析 94
二、高校電影市場剖析 94
三、“二級市場”在電影整體市場分析 96
四、農(nóng)村電影市場存在的問題及對策 97
第四節(jié) 中國電影市場存在的問題及對策 99
一、國產(chǎn)電影發(fā)展面臨瓶頸 99
二、國產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品開發(fā)滯后 101
三、國產(chǎn)電影生存發(fā)展對策 103
四、國產(chǎn)電影國際化攻略分析 103
第七章 中國電視產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 107
第一節(jié) 中國電視業(yè)發(fā)展總體概況 107
一、中國有線電視用戶規(guī)模分析 107
二、中國電視劇市場總體概述 107
三、國內(nèi)電視劇生產(chǎn)結構分析 108
四、中國電視劇市場規(guī)模分析 109
第二節(jié) 中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況 110
一、當前電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈體系分析 110
二、構建數(shù)字時代電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈 112
三、國內(nèi)電視劇行業(yè)存在問題分析 115
四、國內(nèi)廣播電視新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 117
五、國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)融資困難 117
第三節(jié) 中國電視劇市場分析 118
一、電視節(jié)目制作及播出情況分析 118
二、電視劇市場需求情況分析 118
三、衛(wèi)視競爭加劇優(yōu)秀電視劇爭奪 119
四、電視劇市場版權運營情況 120
（一）電視劇播出版權收入 120
（二）視頻網(wǎng)站版權電視劇收費情況 120
五、收視總量變化及特點 121
六、各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化 123
七、各類節(jié)目收視比重 123
第八章 中國重點地區(qū)影視業(yè)格局分析 125
第一節(jié) 北京 125
一、北京市影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況 125
二、北京文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展 126
第二節(jié) 上海 127
一、上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 127
二、上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 128
三、上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 128
第三節(jié) 廣東 129
一、廣東省電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查 129
二、廣東電視業(yè)“走出去”戰(zhàn)略 130
三、廣東省電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 130
第四節(jié) 杭州 131
一、杭州電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 131
二、杭州電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 132
三、杭州網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 134
第五節(jié) 云南 135
一、云南省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 135
二、電影后產(chǎn)品市場有待開發(fā) 135
三、云南影視產(chǎn)業(yè)存在的問題 136
四、云南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路 137
第六節(jié) 其他地區(qū) 137
一、湖北加快推進影視業(yè)發(fā)展 137
二、廣西影視業(yè)“走出去”戰(zhàn)略 138
第九章 中國影視產(chǎn)業(yè)競爭與營銷策略分析 141
第一節(jié) 中國電影業(yè)競爭分析 141
一、中國電影市場的競爭概況 141
二、中國電影市場競爭有利因素分析 141
三、中國電影市場競爭不利因素分析 141
四、中國電影院線市場競爭結構分析 142
五、中國電影院線的差異化競爭策略 143
（一）電影院線水平差異化策略 143
（二）電影院線垂直差異化策略 145
（三）電影院線服務差異化策略 145
（四）電影院線信息差異化策略 146
六、提高電影業(yè)國際競爭力對策建議 146
第二節(jié) 中國電視劇競爭分析 149
一、中國電視劇競爭狀況分析 149
（一）電視劇行業(yè)競爭程度分析 149
（二）電視劇制作產(chǎn)業(yè)格局分析 150
（三）電視劇各級電視臺競爭分析 151
二、中國電視劇行業(yè)SWOT分析 152
（一）優(yōu)勢分析 152
（二）劣勢分析 153
（三）機會分析 154
（四）風險分析 155
三、電視劇產(chǎn)業(yè)“向網(wǎng)而生”漸成趨勢 156
四、電視劇制作企業(yè)的競爭策略 157
五、提升電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力對策 158
第三節(jié) 中國電影業(yè)營銷狀況及策略分析 166
一、中國電影的營銷方式分析 166
二、中國電影的營銷現(xiàn)狀分析 167
三、中國電影營銷存在的問題 168
四、電影市場的整合營銷策略 169
五、電影產(chǎn)業(yè)的營銷策略分析 171
第四節(jié) 中國電視劇營銷分析 172
一、電視劇制片方的營銷問題 172
二、電視劇消費環(huán)節(jié)營銷問題 173
三、電視劇整合營銷策略分析 174
四、電視劇營銷競爭格局分析 175
五、中國電視劇未來營銷趨向 176
第十章 中國影視產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)關鍵性指標分析 179
第一節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 179
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 179
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 179
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 179
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 181
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 182
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 183
第二節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 183
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 183
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 183
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 184
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 185
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 186
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 186
第三節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司 187
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 187
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 187
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 188
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 189
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 189
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 191
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 191
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 191
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 192
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 192
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 193
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 194
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 194
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 195
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 195
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 195
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 195
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 197
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 197
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 198
第六節(jié) 上海新文化傳媒集團股份有限公司 198
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 198
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 199
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 199
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 200
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 201
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 202
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 202
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 202
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 203
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 205
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 205
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 206
第八節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司 207
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 207
二、企業(yè)主營業(yè)務分析 207
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 208
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 209
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 209
第十一章 中國影視產(chǎn)業(yè)前景與趨勢分析 210
第一節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 210
一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 210
二、中國電影企業(yè)發(fā)展趨勢分析 213
三、中國電影業(yè)的發(fā)展預期分析 215
四、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 217
第二節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預測 218
一、中國電影票房收入預測 218
二、中國電影市場競爭預測分析 219
第三節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析 220
第十二章 中國影視產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析 221
第一節(jié) 中國電影產(chǎn)業(yè)投資策略分析 221
一、影視基金發(fā)行情況分析 221
二、影視基金投資邏輯分析 222
三、電影發(fā)行業(yè)的投資價值分析 222
四、數(shù)字電影及數(shù)字影院的投資價值分析 223
五、合拍有利于降低電影投資的市場風險 224
六、中國電影業(yè)降低投資風險的發(fā)展策略 224
七、完善電影業(yè)投融資體制和機制的策略分析 228
第二節(jié) 中國電視產(chǎn)業(yè)投資機會分析 232
一、互聯(lián)網(wǎng)+電視的場景構建 232
二、電視業(yè)軟硬件設備及技術開發(fā) 233
三、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈盈利分析 235
四、電視劇行業(yè)成本利潤分析 236
五、電視劇產(chǎn)業(yè)遠近效益分析 239
第三節(jié) 中國影視產(chǎn)業(yè)投資風險分析 240
第四節(jié) 匯總分析 240
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷 240
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析 241
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