研學旅行，簡稱研學游，按照國家教育部基礎(chǔ)教育一司司長王定華的說法就是學生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動，或者說是把課堂搬出學校，通過游覽、交際，認識自然和社會，在閱覽風土人情中提升認知。游中有學，行中有思。它已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破口和旅游經(jīng)濟新的增長點，很多省市已陸續(xù)采取研學游基地+景區(qū)的模式，打造出多種研學游品牌項目及多條精品線路，同時研學游也亟需納入到智慧旅游管理的一個重要組成部分。
2019年末，青島市共有中等職業(yè)教育學校68所，在校生數(shù)量為11.28萬人，招生數(shù)量為3.65萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.47萬人，接受中等職業(yè)教育的學生占高中階段在校生的47.2%。普通高中學校73所，在校生數(shù)量為12.65萬人，招生數(shù)量為4.94萬人，畢業(yè)生數(shù)量為3.95萬人。初中學校254所，在校生數(shù)量為28.24萬人，招生數(shù)量為9.56萬人，畢業(yè)生數(shù)量為8.14萬人。普通小學720所，在校生數(shù)量為58.38萬人，招生數(shù)量為10.75萬人，畢業(yè)生數(shù)量為9.54萬人。
2019年，青島市接待游客總?cè)藬?shù)11303萬人次，增長13.0%；實現(xiàn)旅游總收入1955.9億元，增長13%。年末，擁有A級旅游景區(qū)110處。其中，5A級旅游景區(qū)1處，4A級旅游景區(qū)26處，3A級旅游景區(qū)67處。擁有星級酒店98個。其中，5星級酒店9個，4星級酒店24個，3星級酒店62個。擁有旅行社575個。其中，經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)旅行社60個，經(jīng)營入境和國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)旅行社515個。
青島市有關(guān)部門提出，要開發(fā)一批育人效果突出的研學旅行活動課程，建設(shè)一批具有良好示范帶動作用的研學旅行基地，打造一批具有影響力的研學旅行精品線路，評選一批活動開展效果明顯的研學旅行示范學校，建立一套規(guī)范管理、責任清晰、多元籌資、保障安全的研學旅行工作機制，探索形成中小學生廣泛參與、活動品質(zhì)持續(xù)提升、組織管理規(guī)范有序、基礎(chǔ)條件保障有力、安全責任落實到位、文化氛圍健康向上，各部門參與協(xié)作、齊抓共管的研學旅行發(fā)展體系。
第一章 研學旅行市場基本概況 7
第一節(jié) 研學旅行基本概述 7
一、研學旅行定義及特點 7
二、研學旅行目的及意義 8
第二節(jié) 研學旅行探索及試點 9
一、研學旅行探索方向 9
二、研學旅行問題與挑戰(zhàn) 10
三、研學旅行發(fā)展的機遇 10
四、研學旅行教育部要求 10
第三節(jié) 研學旅行的起源及發(fā)展 11
一、研學旅行的起源 11
二、中國研學旅行發(fā)展歷程 12
第四節(jié) 研學旅行的構(gòu)成要素和作用 14
一、教育行政管理部門和學校 14
二、參加研學旅行活動的中小學學生 14
三、研學旅行活動基地 15
四、提供研學旅行服務(wù)的旅行社 15
第五節(jié) 研學旅行發(fā)展特征分析 16
一、研學旅行的主體具有自主性 16
二、研學旅行的內(nèi)容具有開放性 16
三、研學旅行的方法具有探究性 16
四、研學旅行的取向具有實踐性 17
第六節(jié) 研學旅行發(fā)展原則分析 17
一、研學旅行活動課程設(shè)計 17
二、研學旅行活動經(jīng)費情況 17
三、研學旅行基地建設(shè)原則 18
四、研學旅行活動管理原則 19
第二章 中國研學旅行市場發(fā)展分析 20
第一節(jié) 研學旅行資源及需求學校分析 20
一、中國旅游市場發(fā)展分析 20
二、中國旅游景區(qū)發(fā)展分析 20
三、中國高中學校數(shù)及學生數(shù) 22
四、職業(yè)技術(shù)學校數(shù)及學生數(shù) 22
五、普通初中學校數(shù)及學生數(shù) 22
六、中國小學學校數(shù)及學生數(shù) 23
第二節(jié) 研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈分析 23
一、研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈總體綜述 23
二、研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 24
三、研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈中游分析 25
四、研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 26
第三節(jié) 研學旅行市場發(fā)展狀況 26
一、青少年研學旅行市場現(xiàn)狀 26
二、中國研學旅行行業(yè)規(guī)模 27
三、中國研學旅行試點情況 28
第四節(jié) 研學旅行基地發(fā)展狀況分析 29
一、全國研學旅游示范基地名單 29
二、研學旅行基地創(chuàng)建策略 29
（一）挖掘研學旅游資源 29
（二）打造主題品牌、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計 30
（三）提高市場影響力 30
（四）完善旅游設(shè)施建設(shè) 31
三、研學旅行基地申報步驟 31
第三章 青島市研學旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 32
第一節(jié) 青島市經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 32
一、青島市GDP增長情況分析 32
二、青島市工業(yè)經(jīng)濟增長分析 32
三、青島市固定資產(chǎn)投資情況 33
四、青島市社會消費品零售總額 33
五、青島市城鄉(xiāng)居民收支情況 34
第二節(jié) 青島市研學旅行行業(yè)政策環(huán)境分析 34
一、《國民休閑旅游綱要》 34
二、《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》 34
三、《中小學學生赴境外研學旅行活動指南（試行）》 35
四、《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》 35
五、《研學旅行基地（營地）設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》 36
六、《山東省推進中小學生研學旅行工作實施方案》 36
七、《青島市中小學研學旅行工作管理辦法（試行）》 38
第三節(jié) 青島市研學旅行行業(yè)社會環(huán)境分析 41
一、青島市人口規(guī)模分析 41
二、青島市教育支出情況 42
三、青島市城鎮(zhèn)化率情況 42
四、青島市教育發(fā)展狀況 43
第四章 青島市研學旅行市場發(fā)展分析 45
第一節(jié) 青島市研學旅行市場發(fā)展態(tài)勢 45
一、青島市研學旅行開展狀況分析 45
（一）研學旅行年級和時間安排 45
（二）研學旅行課程和線路開發(fā)建設(shè) 45
（三）加強研學導師隊伍建設(shè) 45
（四）規(guī)范研學旅行組織管理 46
二、青島市研學旅行基地建設(shè)狀況 46
第二節(jié) 青島市研學旅行課程標準化建設(shè)探索 49
一、旅行社標準 49
二、餐飲標準 49
三、住宿標準 49
四、交通標準 49
五、購物標準 50
六、培訓標準 50
七、安全標準 50
八、學分認定標準 50
九、研學產(chǎn)品開發(fā)標準 50
十、研學產(chǎn)品文化標準 51
第三節(jié) 青島市研學旅行產(chǎn)品開發(fā)建議 51
一、政府部門應(yīng)加強重視 51
二、注重研學旅行產(chǎn)品的體驗性 51
三、增強研學旅行產(chǎn)品的針對性 52
第五章 青島市研學旅行需求市場分析 53
第一節(jié) 青島市普通高等學校發(fā)展情況 53
一、青島市普通高等學校學校數(shù) 53
二、青島市普通高等學校學生數(shù) 53
第二節(jié) 青島市普通高中發(fā)展情況 53
一、青島市普通高中學校數(shù) 53
二、青島市普通高中學生數(shù) 54
第三節(jié) 青島市中等職業(yè)學校發(fā)展情況 54
一、青島市中等職業(yè)學校數(shù) 54
二、青島市中等職業(yè)學生數(shù) 55
第四節(jié) 青島市初中學校發(fā)展情況 55
一、青島市初中學校數(shù) 55
二、青島市初中學生數(shù) 55
第五節(jié) 青島市小學學校發(fā)展情況 56
一、青島市小學學校數(shù) 56
二、青島市小學學生數(shù) 56
第六章 青島市研學旅行資源發(fā)展分析 58
第一節(jié) 青島市旅游資源情況 58
一、青島市自然旅游資源 58
二、青島市人文旅游資源 59
第二節(jié) 青島市旅游市場發(fā)展分析 61
一、青島市旅游人數(shù) 61
二、青島市旅游收入 61
三、青島市旅行社情況 62
四、青島市酒店發(fā)展情況 62
第三節(jié) 青島市旅游景區(qū)發(fā)展分析 63
一、青島市旅游景區(qū)數(shù)量情況 63
（一）旅游景區(qū)總數(shù) 63
（二）AAAAA旅游景區(qū) 63
（三）AAAA旅游景區(qū) 63
（四）AAA旅游景區(qū) 64
（五）AA及A旅游景區(qū) 64
二、青島市旅游景區(qū)經(jīng)營情況 64
第七章 青島市研學旅行云平臺建設(shè)研究 66
第一節(jié) 研學旅行云平臺建設(shè)意義 66
一、研學旅行建設(shè)的重要意義 66
二、旅游行政管理機構(gòu)及智慧景區(qū)管理的需要 66
三、智慧旅游大數(shù)據(jù)需要研學旅行云平臺的加入 67
第二節(jié) 研學旅行云平臺建設(shè)初步方案 67
一、面向公眾的研學旅行云平臺建設(shè)方案 67
（一）手機智能終端APP 67
（二）研學旅行景區(qū)門戶網(wǎng)站 69
（三）研學游云服務(wù)中心 69
（四）虛擬研學游體驗中心 69
二、景區(qū)信息化平臺建設(shè) 69
三、整合平臺的建設(shè)內(nèi)容 70
（一）后臺管理平臺 70
（二）電子商務(wù)平臺 70
四、研學旅行云平臺與智慧旅游云平臺的整合 70
第三節(jié) 青島市研學旅行云平臺建設(shè)動態(tài) 70
第八章 青島市研學旅行市場開發(fā)優(yōu)劣勢及挑戰(zhàn)機遇 72
第一節(jié) 青島市研學旅行市場開發(fā)優(yōu)勢分析 72
一、青島市研學旅行市場龐大 72
二、研學旅行活動基礎(chǔ)優(yōu)良 72
第二節(jié) 青島市研學旅行市場開發(fā)劣勢分析 72
一、產(chǎn)品良莠不齊 72
二、相關(guān)的制度體系不夠完善 72
三、現(xiàn)有接待體系尚未完善 73
第三節(jié) 青島市研學旅行市場開發(fā)面臨挑戰(zhàn) 73
一、安全問題 73
二、研學旅行產(chǎn)品設(shè)計難度大 73
三、對專業(yè)人員素質(zhì)要求高 73
第四節(jié) 青島市研學旅行市場開發(fā)建議 74
一、研學旅行產(chǎn)品的專業(yè)化設(shè)置 74
二、加快教育基地的建設(shè) 74
三、出臺相應(yīng)的研學旅行優(yōu)惠政策 74
四、完善相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)范研學旅行 74
圖表目錄
圖表 1 中國研學旅行行業(yè)發(fā)展歷程 13
圖表 2 中國旅游市場發(fā)展規(guī)模分析 20
圖表 3 2020年中國5A級旅游景區(qū)分布情況統(tǒng)計 21
圖表 4 中國高中學校數(shù)及在校學生數(shù)統(tǒng)計 22
圖表 5 中國職業(yè)技術(shù)學校數(shù)及在校學生數(shù)統(tǒng)計 22
圖表 6 中國普通初中學校數(shù)及在校學生數(shù)統(tǒng)計 23
圖表 7 中國小學學校數(shù)及在校學生數(shù)統(tǒng)計 23
圖表 8 中國研學旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 24
圖表 9 中國研學旅行行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 10 全國研學旅游示范基地名單 29
圖表 11 青島市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計 32
圖表 12 青島市全社會消費品零售總額統(tǒng)計 33
圖表 13 青島市社會居民可支配收入與消費 34
圖表 14 青島市常住人口總量變化趨勢圖 41
圖表 15 2019年青島市各區(qū)常住人口規(guī)模統(tǒng)計 41
圖表 16 青島市全體居民人均教育文化娛樂支出統(tǒng)計 42
圖表 17 青島市城鎮(zhèn)化率情況統(tǒng)計 42
圖表 18 青島市首批中小學生研學旅行基地名錄 46
圖表 19 青島市普通高等學校數(shù)量統(tǒng)計 53
圖表 20 青島市普通高等學校學生數(shù)量統(tǒng)計 53
圖表 21 青島市普通高中學校數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 22 青島市普通高中學生數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 23 青島市中等職業(yè)教育學校數(shù)量統(tǒng)計 54
圖表 24 青島市中等職業(yè)教育學生數(shù)量統(tǒng)計 55
圖表 25 青島市初中學校數(shù)量統(tǒng)計 55
圖表 26 青島市初中學生數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 27 青島市小學學校數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 28 青島市小學學生數(shù)量統(tǒng)計 56
圖表 29 青島市已成功舉辦或正在培育的節(jié)慶旅游文化活動一覽表 59
圖表 30 青島市旅游人數(shù)統(tǒng)計 61
圖表 31 青島市旅游總收入統(tǒng)計 62
圖表 32 青島市旅行社數(shù)量統(tǒng)計 62
圖表 33 青島市星級酒店數(shù)量統(tǒng)計 62
圖表 34 青島市A級以上旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 63
圖表 35 青島市4A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 63
圖表 36 青島市3A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 64
圖表 37 青島市AA及A級旅游景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計 64
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