衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來防止側(cè)漏，因?yàn)槭褂脮r(shí)會(huì)和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個(gè)角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質(zhì)的側(cè)邊的衛(wèi)生巾較受女性青睞。衛(wèi)生巾一般由表面層、吸收層和底層三部分構(gòu)成，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。
20世紀(jì)80年代，以恒安國際為代表的首批國產(chǎn)衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)，但生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)較為落后，產(chǎn)品較為單一，生產(chǎn)規(guī)模較小。20世紀(jì)90年代，以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進(jìn)入國內(nèi)市場，引入了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)；在此階段，外資企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和品牌等優(yōu)勢，占據(jù)了我國衛(wèi)生巾市場的主要市場份額。2000年后，我國本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時(shí)超過2000家，國產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場占有率不斷提高。自2010年以來，我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提高；在行業(yè)整合過程中，大量本土中小企業(yè)退出市場，以恒安國際、百亞股份、景興健護(hù)和桂林潔伶等為代表的部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇脫穎而出，占據(jù)區(qū)域市場后向全國市場擴(kuò)張，將品牌推廣至全國。
我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。2019年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量929.3億片，同比增長1.0%；2020年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量945.2億片，同比增長1.7%。2015年至2020年，我國衛(wèi)生巾消費(fèi)量從768.3億片增加到887.5億片，年復(fù)合增長率達(dá)到2.6%。
我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品，未來，我國衛(wèi)生巾消費(fèi)量將進(jìn)一步擴(kuò)大。市場需求激發(fā)衛(wèi)生巾生產(chǎn)端的供給。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2026年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量將達(dá)到1043億片；消費(fèi)量將達(dá)到1020億片。
第一章 衛(wèi)生巾行業(yè)相關(guān)概述 7
第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)相關(guān)概述 7
一、產(chǎn)品概述 7
二、產(chǎn)品分類 8
三、行業(yè)發(fā)展史 8
第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)經(jīng)營模式分析 9
一、生產(chǎn)模式 9
二、采購模式 10
三、銷售模式 11
第二章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 12
一、中國GDP增長情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 13
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 15
五、全國居民收入增長分析 16
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 17
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 17
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)政策環(huán)境分析 18
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 18
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 19
三、進(jìn)出口政策影響分析 20
四、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 20
第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 20
一、居民消費(fèi)觀念 20
二、衛(wèi)生巾與女性健康 22
三、衛(wèi)生巾對環(huán)境的污染 22
四、人口環(huán)境分析 23
五、生態(tài)環(huán)境分析 24
第四節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 24
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 24
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 25
第三章 中國衛(wèi)生巾市場供需分析 28
第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場供給狀況 28
一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概況 28
二、中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量分析 29
三、中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量預(yù)測 29
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場需求狀況 30
一、中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭格局分析 30
二、中國衛(wèi)生巾需求分析 31
三、中國衛(wèi)生巾需求預(yù)測 32
第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾市場價(jià)格分析 32
第四章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 34
第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 34
第二節(jié) 衛(wèi)生巾上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 34
一、棉花 34
二、紙漿 35
三、無紡布（不織布） 36
四、高吸水性樹脂 37
第三節(jié) 衛(wèi)生巾下游應(yīng)用需求市場分析 38
一、經(jīng)銷商渠道 38
二、KA銷售渠道 39
三、電商銷售渠道 39
四、ODM銷售渠道 39
第五章 中國衛(wèi)生巾進(jìn)出口情況分析 41
第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾進(jìn)口情況分析 41
一、進(jìn)口數(shù)量變化分析 41
二、進(jìn)口金額情況分析 41
三、進(jìn)口來源地區(qū)分析 42
四、進(jìn)口價(jià)格均價(jià)分析 43
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾出口情況分析 43
一、出口數(shù)量變化分析 43
二、出口金額情況分析 43
三、出口流向地區(qū)分析 44
四、出口價(jià)格均價(jià)分析 45
第六章 國內(nèi)衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商競爭力分析 46
第一節(jié) 福建恒安集團(tuán)有限公司 46
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 46
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 46
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 46
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 47
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 47
第二節(jié) 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 49
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 50
第三節(jié) 廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 55
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 59
第四節(jié) 杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 60
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 60
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 61
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 61
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 63
第五節(jié) 尤妮佳生活用品（中國）有限公司 64
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 64
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 64
四、企業(yè)海外發(fā)展分析 65
第七章 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景及投資策略 66
第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資前景分析 66
一、衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展前景 66
二、衛(wèi)生巾發(fā)展趨勢分析 67
三、衛(wèi)生巾市場前景分析 70
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 70
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 70
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 71
三、原料供給風(fēng)險(xiǎn)分析 71
四、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 72
第三節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)投資策略及建議 72
第八章 衛(wèi)生巾企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 74
第一節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 74
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 74
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 74
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 74
第二節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 74
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 74
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 75
三、企業(yè)資源與能力 75
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 75
第三節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 75
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 75
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 76
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 76
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 76
五、營銷品牌戰(zhàn)略 77
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 78
第四節(jié) 衛(wèi)生巾企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 79
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 79
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 81
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 83
四、重點(diǎn)客戶市場營銷策略 87
圖表目錄
圖表 1 衛(wèi)生巾主要結(jié)構(gòu) 7
圖表 2 衛(wèi)生巾分類 8
圖表 3 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程 9
圖表 4 衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)采購流程重點(diǎn)環(huán)節(jié) 11
圖表 5 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 12
圖表 6 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 13
圖表 7 中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 14
圖表 8 中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 15
圖表 9 中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 16
圖表 10 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 17
圖表 11 中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢圖 18
圖表 12 衛(wèi)生巾行業(yè)相關(guān)政策一覽表 19
圖表 13 衛(wèi)生巾行業(yè)相關(guān)保準(zhǔn)一覽表 20
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 23
圖表 15 2019年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 24
圖表 16 衛(wèi)生巾產(chǎn)品工藝發(fā)展趨勢 26
圖表 17 衛(wèi)生巾產(chǎn)品材料發(fā)展趨勢 27
圖表 18 衛(wèi)生巾產(chǎn)品外形發(fā)展趨勢 27
圖表 19 中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量變化趨勢圖 29
圖表 20 中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 30
圖表 21 中國衛(wèi)生巾消費(fèi)量變化趨勢圖 31
圖表 22 中國衛(wèi)生巾消費(fèi)量預(yù)測趨勢圖 32
圖表 23 中國衛(wèi)生巾平均出廠價(jià)變化趨勢圖 33
圖表 24 衛(wèi)生巾制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 34
圖表 25 中國棉花產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 34
圖表 26 2020年全國棉花產(chǎn)量地區(qū)分布情況 35
圖表 27 中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 35
圖表 28 2020年中國紙漿（原生漿及廢紙漿）產(chǎn)量區(qū)域分布情況 36
圖表 29 中國無紡布（不織布）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 37
圖表 30 中國SAP消費(fèi)結(jié)構(gòu)示意圖 38
圖表 31 衛(wèi)生巾行業(yè)內(nèi)企業(yè)采用的銷售模式或渠道情況 40
圖表 32 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞進(jìn)口量統(tǒng)計(jì) 41
圖表 33 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞進(jìn)口額統(tǒng)計(jì) 41
圖表 34 2020年中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞進(jìn)口來源統(tǒng)計(jì) 42
圖表 35 2020年中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞進(jìn)口來源結(jié)構(gòu)圖 42
圖表 36 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞進(jìn)口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 43
圖表 37 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞出口量統(tǒng)計(jì) 43
圖表 38 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞出口額統(tǒng)計(jì) 44
圖表 39 2020年中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞出口流向 44
圖表 40 2020年中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞出口流向結(jié)構(gòu)圖 45
圖表 41 中國衛(wèi)生巾（護(hù)墊）及止血塞出口均價(jià)統(tǒng)計(jì) 45
圖表 42 福建恒安集團(tuán)有限公司衛(wèi)生巾產(chǎn)品圖示 46
圖表 43 福建恒安集團(tuán)有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 47
圖表 44 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司衛(wèi)生巾產(chǎn)品圖示 48
圖表 45 重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 49
圖表 46 廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司衛(wèi)生巾產(chǎn)品一覽表 55
圖表 47 杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 61
圖表 48 杭州豪悅護(hù)理用品股份有限公司國際銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 61
圖表 49 尤妮佳生活用品服務(wù)有限公司的全國銷售網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)計(jì) 65
圖表 50 尤妮佳生活用品服務(wù)有限公司的海外發(fā)展 65
圖表 51 微笑曲線價(jià)值模型 68
圖表 52 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 80
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