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一、產(chǎn)品概述 1
二、產(chǎn)品類型 4
三、發(fā)展歷史 6

一、電視廣告經(jīng)濟(jì)周期 7
二、電視廣告增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 8
三、電視廣告投放周期分析 8

一、電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 9
二、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)度分析 11

一、行業(yè)政策影響分析 11
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 14

一、電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 17
二、電視廣告規(guī)模份額 18
三、電視廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 18

一、電視廣告供給統(tǒng)計(jì) 23
二、電視廣告供給預(yù)測(cè) 23

一、電視廣告需求統(tǒng)計(jì) 24
二、電視廣告需求預(yù)測(cè) 25

一、電視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 25
二、電視廣告銷售額預(yù)測(cè) 26
三、影響電視廣告銷售的因素分析 26

一、電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 29
二、電視廣告產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè) 29

一、電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 30
二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 32

一、電視廣告需求總示意圖 49
二、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)構(gòu)狀況 50
三、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域品牌特征 51
四、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域影響因素 51

一、中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率分析 54
二、中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率分析 55

一、后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 56
二、后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測(cè) 57
三、后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 57

一、市場(chǎng)集中度分析（市場(chǎng)占有率） 58
二、進(jìn)入壁壘分析 58

一、電視廣告競(jìng)爭(zhēng)程度 59
二、產(chǎn)品替代性分析 62

一、企業(yè)概況 64
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 65
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 69
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 71

一、企業(yè)概況 71
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 73
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 77
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 80

一、企業(yè)概況 81
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 81
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 85
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 86

一、企業(yè)概況 86
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 87
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 92
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 93

一、企業(yè)概況 94
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 94
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 97
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 98

一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 105
二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資模式分析 105
三、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 106

圖表 1：廣告類型優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 1
圖表 2：電視廣告類型 4
圖表 3：電視廣告增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 8
圖表 4：電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈 9
圖表 5：我國(guó)電視廣告PEST分析 11
圖表 6：全球電視廣告規(guī)模 17
圖表 7：全球電視廣告規(guī)模份額 18
圖表 8：全球傳媒主要公司排名 19
圖表 9：我國(guó)電視廣告供給狀況 23
圖表 10：電視廣告供給預(yù)測(cè) 23
圖表 11：我國(guó)電視廣告需求狀況 24
圖表 12：電視廣告需求預(yù)測(cè) 25
圖表 13：電視廣告投放額 25
圖表 14：電視廣告行業(yè)投放額預(yù)測(cè) 26
圖表 15：疫情前后用戶關(guān)注對(duì)比 27
圖表 16：全球電視廣告價(jià)格指數(shù) 29
圖表 17：全球電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 29
圖表 18：我國(guó)電視廣告價(jià)格指數(shù) 30
圖表 19：2021年央視廣告價(jià)格 30
圖表 20：2020年湖南衛(wèi)視價(jià)格表 31
圖表 21：我國(guó)電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 32
圖表 22：2020年省級(jí)電視臺(tái)收視率排名 40
圖表 23：每日戶均收視時(shí)長(zhǎng) 41
圖表 24：2020年央視頻道組收視率 42
圖表 25：地區(qū)頻道偏好 45
圖表 26:電視與互聯(lián)網(wǎng)融合 46
圖表 27：電視媒體投放廣告投放分布 48
圖表 28：2019 及2020 年各渠道廣告刊例花費(fèi)同比變化 49
圖表 29：電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增長(zhǎng) 50
圖表 30：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP5 50
圖表 31：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP20 50
圖表 32：2020年電視廣告頭部品牌TOP30 51
圖表 33：疫情影響調(diào)查 51
圖表 34：2020年1-6月全渠道廣告刊例變化趨勢(shì) 52
圖表 35：疫情對(duì)廣告主投放影響 52
圖表 36：OTT廣告受到歡迎 53
圖表 37：我國(guó)電視廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額 54
圖表 38：我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率 54
圖表 39：我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率 55
圖表 40：我國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 55
圖表 41：我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 56
圖表 42：我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測(cè) 57
圖表 43：我國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 57
圖表 44：我國(guó)電視廣告集中度 58
圖表 45：競(jìng)爭(zhēng)狀況 61
圖表 46：中國(guó)廣告公司收入前十強(qiáng) 64
圖表 47：貴廣網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 68
圖表 48：貴廣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 68
圖表 49：藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 76
圖表 50：省廣集團(tuán)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 84
圖表 51：中視傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 91
圖表 52：吉視傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 96
圖表 53：電視行業(yè)將新媒體發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略重要一環(huán) 102
圖表 54：電視廣告投資機(jī)遇 107
圖表 55：電視廣告效果指數(shù) 108
圖表 56：中國(guó)電視臺(tái)新媒體產(chǎn)品發(fā)展情況 109
圖表 57：中國(guó)電視臺(tái)內(nèi)部孵化與外部合作模式 109
圖表 58：中國(guó)廣電云平臺(tái)功能分析 110
圖表 59：中國(guó)電視廣告打造新生態(tài)模式 111
圖表 60：中國(guó)電視廣告商業(yè)模式拓展分析 112