在網(wǎng)絡(luò)廣告沒(méi)有出現(xiàn)之前，汽車(chē)廣告主要投放在報(bào)紙、雜志等媒體。隨著汽車(chē)行業(yè)的不斷開(kāi)發(fā)，雜志上的汽車(chē)廣告日益增多，但雜志廣告的表現(xiàn)形式比較單一，人們對(duì)廣告的關(guān)注程度逐漸下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用三維展示、電子地圖、語(yǔ)音、視頻等多媒體技術(shù)向購(gòu)車(chē)者展示汽車(chē)的所有信息。與其他任何類型的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓廣告主更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放量迅速增長(zhǎng)。伴隨著市政建設(shè)，汽車(chē)戶外廣告興起。在2014年汽車(chē)行業(yè)廣告投放中，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例位居首位，達(dá)到74.6%；報(bào)紙廣告的投放比例為17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為5.3%。2014年，汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726億元。2014 年 2166 家汽車(chē)公司在電視、平面和廣播這三個(gè)媒體上的廣告花費(fèi)為 429.45 億元，與 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大眾有限公司以 35.63 億人民幣成為 2014 年汽車(chē)公司廣告金主。未來(lái)我國(guó)汽車(chē)工業(yè)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)汽車(chē)行業(yè)的繁榮，使得汽車(chē)成為未來(lái)廣告行業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為汽車(chē)媒體的快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。汽車(chē)廣告市場(chǎng)近年來(lái)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力，年復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)20%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1225億元。
第一章 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 10
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展總體概況 10
一、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 10
二、汽車(chē)企業(yè)的五大發(fā)展模式 10
三、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 12
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展分析 13
一、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 13
二、國(guó)內(nèi)汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 14
三、中國(guó)重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)（集團(tuán)）銷(xiāo)售情況 14
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 16
一、全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量分析 16
二、主要省區(qū)汽車(chē)產(chǎn)量分析 16
三、汽車(chē)產(chǎn)量集中度分析 17
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 18
一、一汽轎車(chē)股份有限公司 18
二、上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司 19
三、東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司 19
四、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司 20
第二章 中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)運(yùn)行總況 21
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)綜合分析 21
一、“十四五”汽車(chē)流通發(fā)展目標(biāo) 21
二、市場(chǎng)壓力倒逼汽車(chē)流通行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 21
三、汽車(chē)流通轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展策略 22
四、五大舉措規(guī)范汽車(chē)流通市場(chǎng)秩序 23
五、中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 24
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)流通的渠道分析 24
一、中國(guó)汽車(chē)流通渠道下沉 24
二、中國(guó)汽車(chē)流通渠道形勢(shì)分析 25
三、汽車(chē)流通渠道以新車(chē)銷(xiāo)售渠道為主 28
四、汽車(chē)電商新模式，車(chē)企“獨(dú)立”觸電 29
第三章 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)深度剖析 33
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)現(xiàn)狀 33
一、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)概況 33
二、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)仍由政策主導(dǎo) 33
三、中國(guó)式汽車(chē)新銷(xiāo)售模式正在孵化 34
四、4S店模式必將出現(xiàn)新的調(diào)整變化 35
第二節(jié) 汽車(chē)細(xì)分車(chē)型銷(xiāo)售情況 36
一、乘用車(chē)銷(xiāo)售情況分析 36
二、商用車(chē)銷(xiāo)售情況分析 37
三、主要品牌汽車(chē)銷(xiāo)售狀況 38
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售模式分析 43
一、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售模式現(xiàn)狀 43
二、汽車(chē)4S店銷(xiāo)售模式分析 44
三、汽車(chē)銷(xiāo)售新模式，首個(gè)網(wǎng)上4S店 46
四、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售必須打破傳統(tǒng)模式 47
五、汽車(chē)電商或?qū)⒏淖兤?chē)銷(xiāo)售模式 47
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題 48
一、中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)存在的問(wèn)題 48
一、缺乏戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)的理念與管理 48
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道的管控體系不完善 48
三、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道服務(wù)能力不足 49
四、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道忠誠(chéng)度降低 49
第五節(jié) 中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)發(fā)展對(duì)策 49
一、宏觀上加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的控制 49
二、提高汽車(chē)售后服務(wù)觀念 50
三、加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售人員的培訓(xùn) 50
第四章 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 51
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 51
一、汽車(chē)廣告市場(chǎng)不景氣 51
二、一汽大眾位居第一，上海大眾緊隨其后 51
三、上海大眾斯柯達(dá)明銳車(chē)型廣告投放最高 51
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介分析 51
一、植入式廣告 51
二、報(bào)刊 52
三、網(wǎng)絡(luò) 52
四、戶外廣告 53
第三節(jié) 汽車(chē)廣告效果提升路徑 53
一、汽車(chē)廣告的構(gòu)成要素 53
二、汽車(chē)廣告的要素分析 53
（一）汽車(chē)廣告的受眾分析 54
（二）汽車(chē)廣告的主體要素 54
（三）汽車(chē)廣告的媒介選擇 54
（四）汽車(chē)廣告的信息內(nèi)容 55
第五章 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研 56
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析 56
一、汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大 56
二、80后消費(fèi)需求不斷高漲 56
三、中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快 57
四、汽車(chē)廣告對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的推動(dòng) 58
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 59
一、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模 59
二、汽車(chē)廠商廣告投放情況 59
三、汽車(chē)品牌廣告投放情況 61
四、汽車(chē)廣告投放車(chē)型情況 62
五、汽車(chē)廣告投放效果分析 62
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告投放媒體總體分析 63
一、汽車(chē)廣告媒體投放總體情況 63
二、汽車(chē)廣告不同媒體投放情況 64
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研 64
一、提高品牌知名度促使車(chē)企斥巨資請(qǐng)明星代言 64
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車(chē)型關(guān)注度 64
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車(chē)型契合度 65
第五節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略分析 65
一、電視+平面：汽車(chē)廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?65
（一）電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍 65
（二）平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng) 65
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播突圍的利器 66
（一）互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng) 66
（二）媒介渠道化，汽車(chē)網(wǎng)站將超越媒介 66
第六章 中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)透析 67
第一節(jié) 植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 67
一、植入式廣告的概述 67
二、植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 67
三、植入式汽車(chē)廣告與中國(guó)影視 68
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)植入式廣告市場(chǎng)探析 68
一、汽車(chē)廣告植入電視機(jī)劇情 68
二、汽車(chē)廣告植入綜藝節(jié)目的融合 70
三、汽車(chē)廣告植入創(chuàng)意微電影營(yíng)銷(xiāo) 71
第三節(jié) 汽車(chē)廣告植入電影及電視節(jié)目評(píng)析 72
一、雪佛蘭Camaro—《變形金剛》 72
二、阿斯頓馬丁—《007》系列 72
三、英菲尼迪—《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》 73
四、上海大眾凌渡——《奔跑吧兄弟》 73
五、長(zhǎng)安馬自達(dá)—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪兒3》 73
第七章 中國(guó)汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 75
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)闡述 75
一、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)民基礎(chǔ) 75
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)分析 76
三、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法 77
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展策略 79
一、創(chuàng)新獨(dú)特的訴求點(diǎn)，新穎豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式 79
二、提升品牌個(gè)性，營(yíng)造企業(yè)文化 79
三、發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)魅力 79
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析 79
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況 79
二、線下汽車(chē)廣告比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上 80
三、門(mén)戶汽車(chē)頻道市場(chǎng)份額最高 80
四、互聯(lián)網(wǎng)最能影響用戶購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)決策 81
五、汽車(chē)類網(wǎng)站/頻道為汽車(chē)廠商投放廣告主要渠道 81
第八章 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站投放監(jiān)測(cè) 83
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦 83
一、汽車(chē)類網(wǎng)絡(luò)廣告成為投放最大行業(yè) 83
二、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 83
三、汽車(chē)門(mén)戶網(wǎng)站的垂直化探索 84
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析 85
一、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 85
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告月度投放量 86
三、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型 86
四、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放媒體 87
五、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告主要投放門(mén)戶 87
六、汽車(chē)廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體 88
七、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告類型分布 88
八、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品活動(dòng)分布 89
第三節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 90
一、自身官方網(wǎng)站的建設(shè) 90
二、搜索引擎推廣 90
三、綜合門(mén)戶推廣 90
第四節(jié) 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告模式分析 90
一、全屏廣告 90
二、通欄廣告 91
三、彈出窗口廣告 91
四、畫(huà)中畫(huà)廣告 91
五、高樓巨幅廣告 91
六、漂浮廣告 92
第五節(jié) 汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)分析 92
一、網(wǎng)絡(luò)廣告在汽車(chē)行業(yè)中的作用 92
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 93
第九章 中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 94
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)報(bào)紙廣告運(yùn)行總況 94
一、報(bào)紙廣告投放一路看跌 94
二、汽車(chē)廠商報(bào)紙廣告投放量 94
三、區(qū)域報(bào)紙廣告投放量大幅下跌 95
四、區(qū)域汽車(chē)廠商報(bào)紙廣告投放情況 96
五、區(qū)域汽車(chē)報(bào)紙廣告投放媒體情況 96
第二節(jié) 中國(guó)汽車(chē)報(bào)雜志廣告運(yùn)行總況 97
一、雜志廣告投放走勢(shì)反復(fù) 97
二、汽車(chē)廠商雜志廣告投放量 98
三、汽車(chē)雜志廣告類型分布 99
四、汽車(chē)雜志廣告投放版式情況 99
五、汽車(chē)雜志廣告投放媒體類型 100
六、廠商雜志廣告分類投放量 101
第三節(jié) 中高級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告投放策略 102
一、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告媒體類別特征 102
二、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 102
三、中級(jí)轎車(chē)渠道宣傳首選雜志廣告 102
四、中高級(jí)廣告版面規(guī)格特征 103
五、中高級(jí)轎車(chē)媒體類別選擇 103
第四節(jié) 汽車(chē)報(bào)刊廣告營(yíng)銷(xiāo)分析 103
第十章 中國(guó)汽車(chē)戶外廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 105
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)戶外廣告運(yùn)行總況 105
一、汽車(chē)戶外廣告投放量 105
二、戶外廣告品牌投放情況 105
三、戶外廣告區(qū)域投放情況 106
四、汽車(chē)戶外廣告投放類型 106
第二節(jié) 汽車(chē)戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)分析 107
一、汽車(chē)戶外廣告概況 107
二、戶外廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 107
第十一章 中國(guó)主要汽車(chē)廠商品牌廣告投放情況分析 110
第一節(jié) 上汽集團(tuán)廣告主投放情況 110
一、企業(yè)基本情況分析 110
二、企業(yè)廣告投放原則 110
三、企業(yè)廣告媒體選擇 111
四、廣告效果評(píng)估體系 111
五、廣告宣傳費(fèi)用支出 111
第二節(jié) 一汽轎車(chē)廣告主投放情況 112
一、企業(yè)基本情況分析 112
二、企業(yè)廣告媒體選擇 113
三、企業(yè)廣告宣傳策略 113
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 114
第三節(jié) 東風(fēng)日產(chǎn)廣告主投放情況 115
一、企業(yè)基本情況分析 115
二、廣告合作企業(yè)分析 116
第四節(jié) 比亞迪廣告主投放情況 116
一、企業(yè)廣告投放情況 116
二、公司廣告媒體選擇 117
第十二章 2022-2027年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 118
第一節(jié) 中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)前景分析 118
一、中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)前景樂(lè)觀 118
二、汽車(chē)廣告市場(chǎng)前景分析 118
第二節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 118
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)分析 118
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 119
三、汽車(chē)植入式廣告趨勢(shì) 120
第三節(jié) 廣告主層面新趨勢(shì) 121
一、追求廣告投放的實(shí)效性 121
二、投放廣告提升品牌價(jià)值 121
三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 121
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 121
第四節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 122
一、汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 122
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123
第十三章 中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資環(huán)境與投資機(jī)會(huì)分析 124
第一節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 124
一、汽車(chē)廣告投資宏觀環(huán)境分析 124
二、汽車(chē)行業(yè)未來(lái)投資環(huán)境分析 125
第二節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 126
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 126
二、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 127
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 127
第三節(jié) 汽車(chē)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 127
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 127
二、汽車(chē)廣告娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成新方向 128
三、汽車(chē)廣告的市場(chǎng)潛力巨大 129
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