高凈值人群贈(zèng)禮市場規(guī)模及喜好
根據(jù)胡潤調(diào)研，2017年中國高凈值人群贈(zèng)禮市場達(dá)3,000億元，三年后將達(dá)到3,900億元的規(guī)模。過去一年中，高凈值人群人均贈(zèng)禮總計(jì)34.4次，贈(zèng)禮總花費(fèi)為26.1萬，在送禮花費(fèi)的投入上，高凈值人群表示關(guān)系越親，投入越高。分人群看，5000萬以上資產(chǎn)人群年度贈(zèng)禮花費(fèi)達(dá) 43.4 萬，比 1000-5000 萬資產(chǎn)人群高出近 3 倍。與過去三年相比，五成以上的高凈值人群表示贈(zèng)禮次數(shù)和花費(fèi)均變得更多。男性花費(fèi)28.3萬元，女性花費(fèi)22.9萬元，男性比女性多5.4 萬元 ；一線城市花費(fèi)29.4萬元，二線城市花費(fèi)24.2萬元，一線比二線多5.2 萬元。
高凈值人群贈(zèng)禮的原因多樣。96% 為“增進(jìn)感情或關(guān)系”贈(zèng)過禮。為“盡孝心”贈(zèng)禮的比例為92%。此外，節(jié)日贈(zèng)禮的傳統(tǒng)也受到尊崇，95% 的人有因此而送過禮物。
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