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2022年中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-11-17 16:39

直播電商

隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)平臺涉足電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)購用戶的線上消費渠道逐步從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺向短視頻、社區(qū)團(tuán)購、社交平臺擴散。2022年1-6月，只在傳統(tǒng)電商平臺消費的用戶占網(wǎng)購用戶的比例為27.3%，在短視頻直播、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購及微信等平臺進(jìn)行網(wǎng)購消費的用戶比例分別為49.7%、37.2%、32.4%和19.6%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意愿所驅(qū)動，中國視頻直播行業(yè)的付費用戶數(shù)目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬人，復(fù)合年增長率為38.12%，超過用戶群的增長率。預(yù)計2022年付費用戶將達(dá)到5320萬人，付費率為11%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務(wù)。