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談?lì)嵏矠闀r(shí)尚早

有觀點(diǎn)認(rèn)為，與線下使用場(chǎng)景緊密相通小程序的出現(xiàn)或?qū)⒅卣裆踔潦穷嵏睴2O生態(tài)。但從現(xiàn)實(shí)使用情況來(lái)看，很多小程序更像是APP的簡(jiǎn)化版，并與APP打通，在模式上并沒(méi)有做出更多改變。

e代駕技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技，微信小程序定位于連接線下服務(wù)，這與e代駕的業(yè)務(wù)非常契合。e代駕小程序已經(jīng)和e代駕服務(wù)號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)小程序和服務(wù)號(hào)互相跳轉(zhuǎn)，用戶可以直接通過(guò)e代駕服務(wù)號(hào)進(jìn)入小程序“e代駕Lite”。

滴滴出行方面也對(duì)騰訊科技表示，小程序二維碼公布后，有需求的用戶或相關(guān)場(chǎng)景商戶都可自行保存使用。與主App相比小程序更加輕便、功能以滿足即用即走為主。目前滴滴小程序支持快車(chē)、公交查詢服務(wù)。凡是通過(guò)小程序呼叫的訂單都會(huì)自動(dòng)同步至主APP。

如此看來(lái)，若就小程序目前狀況而言，談O2O領(lǐng)域的“顛覆”顯然還為時(shí)尚早。

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)槭紫龋〕绦蛱峁┙o用戶的只是O2O領(lǐng)域APP的部分功能，比如小程序“滴滴出行DiDi”只能呼叫快車(chē)、小程序“美團(tuán)外賣(mài)+”只提供美食、美團(tuán)專(zhuān)送、下午茶幾個(gè)類(lèi)別，但優(yōu)惠券功能被舍棄，這顯然不能滿足全部用戶的使用需求。

其次，用戶不能關(guān)注店家小程序，小程序也無(wú)法推送信息，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，想要通過(guò)商客之間的互動(dòng)增進(jìn)用戶粘性，甚至推送相關(guān)消息以便轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售量的目標(biāo)不太可能實(shí)現(xiàn)。因此對(duì)于線下商家來(lái)說(shuō)，作用還比較有限。

其實(shí)，對(duì)于商家和O2O領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，小程序更多意味著將線下和線上融合，以及進(jìn)行線下到線上的延伸，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打造一個(gè)無(wú)所不在的用戶入口，任何一個(gè)線下場(chǎng)所，無(wú)論是路牌、公交站、餐廳、酒店，都能成為獲取用戶的渠道。

小程序背后的O2O之戰(zhàn)

當(dāng)微信小程序成為眾多開(kāi)發(fā)者翹首以盼希望借此拓展更多渠道的時(shí)候，支付寶正在悄然跟進(jìn)。

不久前，關(guān)于支付寶小程序開(kāi)發(fā)者工具頁(yè)面的截圖在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)始流傳。從截圖來(lái)看，支付寶新的面向開(kāi)發(fā)者的平臺(tái)也取名叫做“小程序”，該板塊歸屬在螞蟻金服體系，使用的仍是傳統(tǒng)前端開(kāi)發(fā)技術(shù)。

對(duì)此，支付寶方面對(duì)媒體的回應(yīng)是，其從去年9月開(kāi)始研發(fā)類(lèi)似小程序的應(yīng)用，雖然有了雛形但還在持續(xù)打磨的過(guò)程中，還需要點(diǎn)時(shí)間，也想看看市場(chǎng)對(duì)這個(gè)的接受程度。

“用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、產(chǎn)品幫助商家更好地服務(wù)用戶，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們希望持續(xù)為這個(gè)創(chuàng)造價(jià)值，這個(gè)價(jià)值到底叫什么名字并不重要?！敝Ц秾毞矫娣Q(chēng)。

據(jù)了解，現(xiàn)在已有一些O2O、電商等平臺(tái)受邀接入支付寶小程序的內(nèi)測(cè)。

由此看來(lái)，小程序正在開(kāi)始一場(chǎng)平臺(tái)之戰(zhàn)。而其背后透露出來(lái)的，則是騰訊與阿里在O2O領(lǐng)域以及支付領(lǐng)域的正面較量。

如果按照張小龍對(duì)微信小程序“即用即走”的標(biāo)準(zhǔn)，那么本身具有工具屬性的支付寶就自然成為了小程序呈現(xiàn)的最佳地點(diǎn)，而阿里本身在電商、O2O領(lǐng)域的積累也會(huì)為小程序的推廣帶來(lái)正面效用。

盡管微信小程序與支付小程序并未開(kāi)始正面交鋒，但我們知道的是，一旦支付寶小程序正式上線，這場(chǎng)巨頭之間的戰(zhàn)役必將會(huì)在線下展開(kāi)。